Pokud milujete módu a haute couture, ale zároveň vás fascinuje svět koní, možná jste si všimli nečekaného a opakujícího se motivu v kolekcích některých návrhářů: koňského udidla! Na rozdíl od podkov nejsou udidla v lidovém umění tak běžná. Původně s nimi není spojena žádná konkrétní starodávná symbolika. Jejich tvar je pro milovníky koní naprosto rozpoznatelný, zatímco pro laiky, kteří jej na první pohled neidentifikují, zůstává zcela neznámý. Koňské Dárky Česko vám odhalí tajemství toho, proč svět módy tak propadl kouzlu koňského udidla!
Důkaz náklonnosti a fascinace koněm
Mnoho značek odkazuje na koně a jeho svět: jak si ale vysvětlit, že se kůň stal symbolem pro značky po celém světě, i když s jezdeckým sportem obvykle nemají nic společného?
Abychom to pochopili, musíme vzít v úvahu několik prvků. Především dlouhou tradici symboliky spojené s koněm: síla, moc, vojenské vítězství, ale také svoboda, přírodní živel, nezávislost a nespoutanost. Kůň je také symbolem elegance a vytříbenosti: vzpomeňte na šlechtu a jejich čistokrevné koně.
Kůň je navíc spojen s pozitivními hodnotami, o čemž svědčí například symbolika podkovy nebo používání koňských žíní při výrobě náramků. Tyto prvky mají podle tradice přinášet štěstí, odhánět negativní energii a přitahovat úspěch.
Kůň a jeho doplňky jsou obecně předmětem velké fascinace již od nepaměti, o čemž svědčí ústřední postavení koně v umění, jak jsme zmiňovali v našem článku na toto téma.
Není tedy divu, že koňské udidlo má pro luxusní značky také svůj význam, a to ve dvou rovinách: na jedné straně luxus, vytříbenost a elegance jezdeckého světa; na straně druhé role udidla jako ovládacího prvku, který umožňuje během závodu zkrotit nespoutanou sílu přírody, kterou kůň v lidové představivosti ztělesňuje.
Koňské udidlo tedy odkazuje na něco výjimečného a nedostupného, podobně jako luxusní móda.
Využití koňského udidla značkami: nevyhnutelný příklad slavného italského domu Gucci
Každý už někdy slyšel o slavném módním domě Gucci; ať už máte prostředky na investici do jedné z jejich slavných tašek nebo do páru jejich proslulých mokasín, logo italského domu máte jistě v paměti. Jak jste pochopili, jde skutečně o koňské udidlo, nikoliv o pouhou náhodnou podobnost.
Abychom pochopili, jak se koňské udidlo stalo emblémem značky, musíme se podívat do její historie.
Na začátku 20. století, přesně v roce 1921, otevřel Guccio Gucci ve Florencii svou manufakturu na kůži, kde vyráběl kožené tašky, kufry, koňské postroje a doplňky pro jezdce. Od počátku tedy existovalo spojení s jezdeckým světem, které pokračovalo s expanzí Gucciovy značky. Ten se časem rozhodl rozšířit svou nabídku produktů a nabízet oblečení určené pro jezdce. Toto oblečení si získalo popularitu u svého publika a bylo rychle považováno za nejlepší jezdecké oblečení v Evropě.
Cílovou skupinou Guccia byli proto aristokraté, jediní lidé schopní investovat čas a peníze potřebné k provozování jezdeckých sportů. Značka se tedy přirozeně vydala směrem k luxusu.
Na příchod slavného koňského udidla si však bylo třeba počkat až na další generaci. Byl to Aldo, Gucciův syn, kdo v roce 1953 navrhl mokasíny zdobené symbolem udidla; jejich úspěch byl takový, že udidlo našlo své místo na všech ostatních produktech značky a přirozeně se stalo jedním z jejích rozpoznatelných prvků.
Již téměř 70 let popularita mokasín Gucci neochabuje; to lze vysvětlit zejména slavným udidlem, které se na obuvi značky stále objevuje.
Guccio Gucci ve skutečnosti začal motiv udidla používat na kožených výrobcích své značky ještě předtím, než jeho syn navrhl své slavné mokasíny. Nicméně od doby, kdy bylo koňské udidlo použito na těchto ikonických botách a kdy značka přidala propletené „G“, stylizované jméno a červeno-zelené či červeno-modré pruhované vzory, staly se tyto znaky tím, co odlišuje produkty Gucci od ostatních a přitahuje spotřebitele, kteří chtějí těžit z pověsti luxusu, kvality a módy této značky.
Koňské udidlo: motiv volně přístupný pro módní návrháře?
Skutečnost, že italský luxusní dům používá koňské udidlo jako rozpoznatelný prvek na svých výrobcích, má důsledky pro módní návrháře. Udidlo stylizované značkou Gucci totiž funguje jako ochranná známka. Jakékoli neoprávněné použití by tedy představovalo padělání trestné podle zákona.
Navzdory používání tohoto symbolu od 50. let se Gucci o patent nepokusil až do roku 2013; v tomto roce si americká pobočka Gucci, vědoma si trvalé hodnoty koňského udidla, podala žádost o registraci udidla jako ochranné známky u amerického úřadu pro patenty a ochranné známky. Podle žádosti, jejímž cílem bylo zaregistrovat „trojrozměrnou ochrannou známku s designem koňského udidla“ pro použití na obuvi, Gucci udidlo na botách používal dlouhodobě a symbol byl přirozeně spojován se značkou. Americký patentový úřad však tuto žádost zamítl s odůvodněním, že design je pouze jednoduchý ornamentální výkres, dekorativní prvek na botách značky, který nepředstavuje její symbol.
Patentový úřad nakonec uznal, že koňské udidlo skutečně označuje původ produktů, poté co značka předložila rozsáhlou dokumentaci kompilující desetiletí reklamních kampaní obsahujících tento symbol. Gucci se podařilo dokázat, že koňské udidlo je mnohem víc než jen dekorativní prvek; je to nyní rozpoznatelný znak značky, který disponuje celostátně uznanou registrací pro své udidlo, a tudíž mocným nástrojem, který lze uplatnit v rámci kroků podniknutých k ochraně trhu v případě neoprávněného použití jeho známky udidla nebo jakékoli jiné podobné známky, která by mohla způsobit záměnu u jiných značek. Stylizovaná kresba koňského udidla byla v roce 2019 společností Gucci rovněž zaregistrována k ochraně, což je známka toho, že tento symbol s léty neztratil na síle.
Konečně v roce 2020 italská značka zaměřila svou reklamní kampaň na koně: vedle modelek pózujících v oblečení z jarní kolekce značky byli hlavními postavami snímků koně. Cestují neoddělitelně s lidmi: dělají jim společnost u stolu, opalují se na pláži, plavou v bazénu a dokonce nastupují do business třídy letadla…
Kůň a koňské udidlo mají tedy ve světě módy před sebou ještě zářnou budoucnost! Návrháři však čelí obtížím, aby neriskovali nelegální použití udidla jako rozpoznatelného prvku značky Gucci. Pokud kůň bude i nadále inspirovat módu, lze se vsadit, že návrháři už nebudou tolik riskovat jako dříve při používání obrazu koňského udidla; znamená to snad příchod nového prvku s koňskou tematikou ve světě módy?
Stručně řečeno, koňské udidlo si nyní vydobylo nečekané a neotřesitelné místo na přehlídkových molech i na luxusním oblečení a doplňcích. Je to další důkaz zdánlivě univerzální a nadčasové lásky lidí ke koním, kteří zůstávají předmětem fascinace a symbolem svobody a elegance. Doufáme, že se vám tento článek líbil; neváhejte navštívit náš blog pro více informací o světě koní!
